华创证券：国产宠粮高端化冲破送来主要契机 市

　　(1)破解“高端不引流、低价不盈利”的行业困局，来自于品牌径的系统化结构。其焦点逻辑正在于：1)以手艺冲破绑定消费；2)以内容运营获取精准流量；3)以尺度扶植强化高端认知。由此，孕育出全新的增加模式，其取保守依赖单一价钱或渠道的打法比拟有显著差别：① 逻辑：通过“0 肉粉、全鲜肉低温烘焙”手艺抢占烘焙粮认知，并借国际猫赛、集体尺度强化“鲜朗=高端”标签；② 流量逻辑：借帮小红书等平台的种草和测评内容实现高质量用户触达，构成不变引流；③ 盈利逻辑：搭建“价钱”，以试吃拆、中价组合、高端粮取订阅办事建立全周期闭环，实现引流到盈利的无效。

　　(1)毛戈平：强内容+IP 壁垒，一点到面全面输出。1)毛戈平本人就是最强IP；2)毛戈平学培育彩妆KOC，将毛戈平IP化点为线)线下专柜组为一支复杂的区域KOC 矩阵，实现了线验向线上口碑的高效。这三者配合感化，最终告竣了线下起身流量外溢线上、爆品成功率极高、门店高坪效的杰出。

　　高端化是差同化的显性表达，财产无短板选手方能和至终章。高端化成功意味着差同化能够被消费者明白，从而处理宠物从信赖焦炙，让其为此领取信赖溢价的同时构成更高的品牌粘性；同时，进一步加强龙头品牌的市占率提拔逻辑。

　　(2)高端化正在鲜朗模式中被从头定义。 其内涵不只是高价定位，而是通过手艺取尺度的溢价付与品牌科学取专业的背书，同时通过内容取信赖链条实现消费平权。精准锁定情愿为科学养宠取质量溢价买单的焦点客群；② 信赖建立：结合权势巨子机构发布集体尺度，将“新颖度+平安性”目标纳入系统，鞭策行业规范化；③ 资产沉淀：以全域内容协同驱户从一次性消费为持久复购，构成“流量→用户资产→品牌资产”的跃迁。

　　正在宠物高端化的历程中，需求侧标的目的，用户的脚色由“被动买单”向“自动甄选”跃迁；供应侧标的目的，高端宠物粮市场的消费关心点正从单一养分目标转向分析机能及功能性细分。而烘焙粮工艺的引入取本土化，成为国产宠粮高端化冲破的主要契机。宠物食物市场的焦点合作已从低价博弈转向“信赖溢价”及“供应链自控力”。

　　华创证券发布研报称，正在宠物高端化的历程中，需求侧标的目的，用户的脚色由“被动买单”向“自动甄选”跃迁；供应侧标的目的，高端宠物粮市场的消费关心点正从单一养分目标转向分析机能及功能性细分。而烘焙粮工艺的引入取本土化，成为国产宠粮高端化冲破的主要契机。宠物食物市场的焦点合作已从低价博弈转向“信赖溢价”及“供应链自控力”；高端化成功意味着差同化能够被消费者明白，从而处理宠物从信赖焦炙，让其为此领取信赖溢价的同时构成更高的品牌粘性；同时，进一步加强龙头品牌的市占率提拔逻辑。其需求的特点是：1)注沉价值表达取共识承认；2)要求消息对等。由此，孕育出全新的贸易模式，如爽感经济、心理弥补经济即为代表，其共有特征上取保守消费有所差别。

　　(2)内容能力为线上流量红海时代的品牌计谋焦点命脉。需要性：线上流量成本已攀升至高位，品牌急需冲破流量围堵、以更低成本实现高效触达用户的方针。优胜性：喵梵思和金故证了然由内容建立的用户粘性取占领，是合作敌手无法用本钱短期仿照的深条理护城河，可为品牌带来实正在无效的增加。

　　宠物食物高端化是“需求升级+供给兴起”双向驱动的必然成果。需求端，新代际消费者凭仗消息平权取认知亏损，鞭策消费决策从“品牌导向”转向“成分导向+信赖导向”，情愿为情感价值取科学配方领取溢价；供给端，国产物牌通过烘焙粮等新工艺冲破外资工艺壁垒，借自有供应链提拔品控取响应速度，实现“信赖溢价”的收割。正在此布景下，内容能力已成为品牌正在流量红海中实现低成本获客取用户沉淀的焦点合作力。